上海市公共关系协会企业专业委员会工作报告

  上海市公共关系协会企业专业委员会（以下简称“专委会”）自2023年11月成立以来，始终坚持以服务国家战略、助力上海“五个中心”建设为核心使命，积极发挥桥梁纽带与平台赋能作用，系统推进各项机制建设与实务合作。在广大会员单位的共同支持和努力下，专委会在制度构建、品牌打造、跨界协同、人才培养、国际传播等方面取得了长足的发展，初步形成了规范运作、多方参与、持续创新的良好局面。

  一、专委会成立以来工作总结

  （一）品牌活动塑影响。专委会成立当日，同步启动“关见”企业公关创新访学首期活动，标志着专委会品牌工作的实质性开端，展现了专委会自成立之初就致力于搭建高价值互动平台、推动行业知识共享与资源对接的明确导向。2025年1月10日，专委会于花园饭店成功举办“洞见机遇，稳中求进，破浪前行”主题沙龙，由欧莱雅作为承办单位，汇聚二十余家企业代表，围绕行业趋势与政策环境展开深入探讨，进一步强化了专委会作为行业共识凝聚平台和战略对话机制的功能定位的作用。专委会自成立以来，迅速展现其跨域整合、思想引领与价值共创的平台作用，持续构建“稳中求进、创新赋能”的协同生态，为推动公共关系行业的规范化、专业化和国际化发展奠定了坚实基础。

  （二）服务会员见实效。专委会始终坚持以会员需求为导向，聚焦合规与声誉治理、数字传播与人工智能应用、公关价值评估等行业共性议题，积极搭建覆盖“政府—产业—学术—研究—媒体”的多方资源对接平台。通过逐步完善咨询辅导机制、推动案例共创与成果转化，持续提升服务的精准性与实效性，切实增强会员单位的获得感与归属感。在专委会的积极推动下，已成功吸引十余家外资及民营头部企业加入协会，进一步丰富了会员结构，助力构建更加多元、开放、共赢的公共关系行业生态。

  （三）跨界合作促融合。依托“主题沙龙—关见访学”双品牌，专委会积极推动公共关系与艺术、人文、科技等领域的深度融合，积极对接兄弟协会、高校与研究机构，开展联合研讨、案例共创与成果发布，拓展国际传播与城市叙事的实践场景，形成跨界创新与多方协同的格局。专委会成立以来，承办组织了2期“关见”企业公关创新访学，组织会员观赏浦东美术馆重磅大展与《巴黎圣母院歌剧》，搭建起中法文化交流的桥梁，引导单位在国际视野下重新审视公关价值与使命，为行业走向国际提供新路径。

  二、专委会未来工作计划

  展望未来，专委会将继续以生态圈拓展、策略洞察与人才培养为核心战略支点，致力于构筑一个更加稳固、多元、灵活、敏锐且富有生命力的公共关系行业生态。通过跨领域资源整合、前瞻性议题设置和创新型协作机制，持续提升专委会的平台凝聚力与行业引领力，助力会员企业在复杂多变的环境中把握机遇、应对挑战，共同推动中国公共关系行业向更专业、更国际化的方向发展。

  （一）生态拓圈强联动。专委会将在现有坚实基础上持续深耕、广纳百川，依托“走进名企”“行业访学”等系列品牌活动，积极拓展跨行业、跨领域的合作伙伴网络，进一步扩大协会的行业代表性与社会影响力。通过构建开放、协同、共生的公共关系生态，欧莱雅期待与会员单位一道，汇聚资源、共享机遇、携手前行，实现价值共创与行业共赢。

  （二）创新驱动谋突破。专委会将以理论与实践创新协同推进为主线，针对会员企业关注的银发经济、男士经济、二次元等热点话题，联合高校、研究机构和舆情平台发起战略课题，形成白皮书、指数和案例集成果，建立“研究—研讨—建议—落地”的工作闭环，将调研结果转化具有前瞻性的行业洞察和可操作的策略建议，赋能会员企业的业务发展，进一步提升议题设置与政策服务能力。

  （三）服务优化见成效。专委会协同推进副主任委员的增补工作，持续优化会员结构，并邀请外办、商务委、经信委、市场监督管理局等相关部门，联合行业领袖与权威专家，共同举办政企闭门研讨会。会议将聚焦当前政策热点与企业共性挑战，深入探讨切实可行的解决方案，助力企业突破发展瓶颈。在此基础上，逐步构建“问题—实践—复盘—转化”的知识闭环，并通过提供定制化的合规指导、数字传播策略及风险沟通支持，不断提升服务的精准性与实效性，为会员企业创造持续价值。

  （四）人才培育筑根基。专委会将组织会员单位，协同系统推进，共同搭建高层次交流平台，助力Z世代高校学生与年轻从业者直面行业领袖及资深专家——包括会员企业公关负责人与业界权威，通过深度对话与经验分享，为新一代公关人才提供切实的成长指引与资源支持，为行业长远发展注入持续活力。

  （五）榜样聚焦燃新光。组织会员单位，通过设立“企业公关创变者奖”等机制，表彰在行业中展现出卓越创新精神和作出突出贡献的个人与团队，并借助案例传播、故事分享等多种方式，激励和培养更多兼具专业素养与创新能力的优秀人才，为行业的可持续发展注入源源不断的动力。